СТРАТЕГИЯ

compet-strategy

Разработка стратегии рекламной кампании. Основываясь на данные о конкурентном анализе и личном опыте работы с многочисленными нишами составляем стратегический план продвижения проекта инструментами контекстной рекламы. Это очень важный и ответственный этап работы так как верно составленная стратегия -  залог успеха контекстной рекламы. Для одних ниш нужны одни инструменты, для других шин - другие...

К примеру - Вы владелец крупного брендового интернет магазина -электро и -пневмо инструментов для дома и сада. Какие настройки Google AdWords и Янекс Директ подойдут Вам?

elektroinstrument-vinnitsa  В первую очередь потребуется настроить:

  1. Поисковую рекламу по категориям магазина.
  2. Разработать брендовую рекламную кампанию на поиске и КМС.
  3. Внедрить качественно настроенный ремаркетинг с учетом многочисленных критериев, таких как: зашли на категорию и не положили товар в корзину; зашли на категорию товаров, положили товар в корзину но не купили, зашли и купили (для повторных продаж); также необходимо понимать что с каждым таким сегментом аудитории необходимо взаимодействовать по разному! В корне не верно преследовать всех посетителей одними и теми же баннерами с одинаковым УТП!!!
  4. Необходимо учитывать процент отказов, среднюю длительность посещения и другие параметры при тонкой настройке ремаркетинга.
  5. Настроить динамический ремаркетинг - преследование конкретными товарами, которые смотрели посетители но не заказали.
  6. Если таргетинг по странам, где возможна настройка Google Shopping, обязательно внедрить эту настройку!  Это показ “мини” карточки товара с изображением товара, ценой и описанием. Еще до перехода на сайт пользователь понимает, интересен ли ему товар или нет. Как правило, данный инструмент имеет хороший CTR, рентабельность, зачастую более низкую цену клика, чем на поиске.Google shoppingТак же возможны показы товарных объявлений прямо в видео ролике YouTube!Google shopping youtube
  7. Далее при договоренности с клиентом Gmail рассылку (возможно по конкурентам), КМС и YouTube.
  8. Маловероятно что для интернет магазина подойдет Телефонный Бум или DSK, которые в свою очередь отлично идут для услуг или горячих ниш таких как доставка еды, цветов, вызов такси, эвакуатора и т д.

Пример №2: Вы продаете недвижимость или кондиционерыhouse

  1. Поисковая реклама будет дорогой в виду большой конкуренции. Тут отлично подойдет DSK: Этот новый формат рекламы позволит привлекать на сайт (через сайты партнеров Google) тех пользователей, которые искали ваши услуги либо товары, но переходили на сайты конкурентов (им ваша реклама могла и не показываться до этого). Такая реклама дешевле обычной поисковой и позволяет «перехватывать» потенциальных клиентов у ваших конкурентов. Есть успешные примеры снижения цены клика в 3-5 раз в различных тематиках. Аналог ремаркетинга, отличие – пользователь интернета не переходил до этого на ваш сайт, как в ремаркетинге.
  2. Если бюджет позволяет успешно конкурировать на поиске тогда настраиваем и его и другие инструменты.

Пример №3: Вы предлагаете услуги эвакуатораevakuator

  1. Вам в ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ нужен Телефонный Бум! Если Ваш бизнес зависит от входящих звонков – тогда эта функция для Вас! Данная настройка позволяет пользователям мобильных устройств совершать звонок прямо на Ваш телефон без перехода на сайт. Отлично работает для горячих ниш, так как: вызов такси, заказ еды с доставкой, заказ цветов, вызов эвакуатора и т д. Представим ситуацию ночь... зима... возвращается с работы домой человек и у него ламается машина... Ноутбука нет, компьютера нет, есть только телефон. Вот он ищет вызвать эвакуатор и ему показывается ваше мобильное объявлений. Клиент кликает на него и сразу же идет звонок на ваш номер без перехода на сайт.
  2. Понятно что для такой ниши не подойдет КМС (разве что вы нацелены на брендинг) и другие настройки...

Уверен что после прочтения данной статьи Вы убедились в том, что правильная стратегия - залог успех контекстной рекламы! Больших конверсий Вам!