Часто используемые автоматизированные правила

Часто используемые автоматизированные правила

  • Автоматизированные правила позволяют показывать объявления по расписанию.
  • С их помощью можно корректировать ставки в зависимости от времени суток, сезона и других динамических условий. 
  • Устанавливая график показа объявлений, вы контролируете свой бюджет и расходы.

Automated rulesПредставьте себе, что показы осуществляются по указанному вами расписанию, пока вы спокойно спите. Объявления с низким CTR автоматически приостанавливаются, а ставки повышаются так, чтобы реклама всегда показывалась на первой странице. Все это вполне реально – просто настройте автоматизированные правила. 

Часто используемые автоматизированные правила

Для начала подумайте, какие действия вы регулярно выполняете в аккаунте AdWords, запишите их последовательность, а затем настройте по этому алгоритму автоматизированные правила.

Ниже приведено несколько примеров. Чтобы создать правило, нажмите кнопку Автоматизация на вкладке "Кампании", "Группы объявлений", "Ключевые слова" или "Объявления".

Примеры приведены лишь в качестве иллюстрации. При выборе показателей и задач рекомендуем руководствоваться собственными бизнес-целями и опытом.

Также советуем регулярно проверять и корректировать работу правил.

Создание расписания показа объявлений

Запуск/остановка нескольких объявлений, приуроченных к определенному событию или акции

 

 

 

 
Регулярно включать/отключать несколько конкретных объявлений (например, каждые выходные)

 

 
Включать/отключать рекламные объявления, приуроченные к определенному событию или акции

 

 

Приостановка малоэффективных объявлений и ключевых слов

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

 
Приостановка объявлений с неудовлетворительными показателями эффективности (например, низким CTR)

 

 

Управление ставками

Корректировка ставок на уровне ключевых слов в зависимости от цены за конверсию
 

 

 
Изменение ставок для достижения желаемой средней позиции (для кампаний в поисковой сети)

 

 
Повышение ставок для показа объявлений на первой странице (для кампаний в поисковой сети)

 
Повышение ставок для показа объявлений в верхней части страницы (для кампаний в поисковой сети)

 
Планирование ставок (например, повышение ставок в определенные часы)
 

 

 

Управление бюджетами и расходами

Просмотр бюджета

Вы можете задать автоматизированные правила с уведомлением о внесенных условиях по электронной почте. Предположим, бюджет вашей рекламной кампании составляет 3000 рублей. Создайте правило, предписывающее каждый день в 12:00 отправлять вам письмо, если будет потрачено более 1500 рублей. Получив такое уведомление, вы сможете решить, увеличивать ли бюджет, чтобы объявления из этой кампании не перестали показываться.

Чтобы создать правило с уведомлением в 12:00 по электронной почте об увеличении бюджета кампании свыше 1500 рублей, выполните следующие действия:

  1. Нажмите на ссылку Все интернет-кампании на левой панели навигации в аккаунте AdWords.
  2. Выберите из списка нужную вам кампанию.
  3. Нажмите кнопку Автоматизация в раскрывающемся списке над данными о кампании и выберитеОтправить письмо...
  4. В разделе "Область применения" укажите Выбранные кампании.

     
  5. Затем в разделе "Требования" введите Стоимость > 2000.
  6. В разделе "Частота" выберите Ежедневно в 12:00 "С использованием данных за..." тот же день.
  7. Введите название правила и нажмите кнопку Сохранить.

Вы можете создать аналогичные правила с уведомлением по электронной почте, когда изменяете условия в группах объявлений, объявлениях и ключевых словах.

Планирование бюджета (например, увеличение в определенные дни недели)
 

 

 
Приостановка кампаний, в которых ещё до окончания месяца была израсходована определенная сумма

 
Приостановка кампаний, в которых до конца дня было получено определенное количество кликов

 
Увеличение бюджета для кампаний с большим количеством конверсий (с использованием данных о цене за конверсию)

 
 

Общие рекомендации и примеры

Внимательно применяйте правила, которые ежедневно повышают или понижают ставки

Хорошо продумайте настройки, прежде чем запускать правило, меняющее ставки на уровне аккаунта. Если оно выполняется ежедневно, целесообразно использовать для него данные за предыдущий день. Увеличивайте или уменьшайте ставку на небольшой процент (например, на 5%) и, прежде чем делать значительные изменения, тщательно анализируйте эффективность.

Исключите из правила определенные ключевые слова

Если вы хотите применить правило ко всем ключевым словам, кроме нескольких, с которыми хотите поработать отдельно, задайте соответствующие настройки в разделе "Требования". Например, если нужно повысить цены за клик для всех ключевых слов, кроме тех, которые содержат фразу "сельская свадьба", перейдите на вкладкуКлючевые слова на уровне соответствующей кампании и укажите это требование при создании правила.

 Источник: https://support.google.com/adwords/answer/2497710

Подписывайтесь на новости блога!

Введите свою почту и будьте в курсе всех новинок!

Подписаться!